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Microeconomía

Competencia monopolística y diferenciación de producto

Competencia monopolística y diferenciación de producto
  • Se ofrece un producto no homogéneo. 
  • La competencia monopolística (CM) incluye característica de: 
    • De competencia perfecta: 
      • Número elevado de empresas con libertad de entrada/salida.
    • De monopolio: 
      • Influencia sobre el precio. 
  • La CM ofrece productos diferenciados con comportamientos estratégicos. 

Rasgos de la competencia monopolística: 

  1. Elevado número de empresas: 
    1. Cuota de mercado insignificante, las decisiones de las empresas no afectan considerablemente al resto. 
    2. Actúan con ausencia de comportamiento estratégico. 
  2. Total libertad de entrada/salida de las empresas (Facilidad y rentabilidad L/P). 
  3. Producto diferenciado: 
    1. Productos sustitutivos cercanos (imperfectos). La elasticidad precio cruzada de demanda es elevada (no finita). 
    2. Pendiente de demanda de la empresa negativa. 
    3. Diferenciación del producto, que provoca y es provocado por: 
      1. Limitación del poder del mercado hasta cierto umbral del precio. 
      2. Marca, reputación, prestigio, etc. 

Demanda percibida vs demanda de mercado: 

  • La elasticidad demanda del mercado marca la elasticidad demanda de la empresa (percibida), más elástica en productos sustitutivos. 
  • El número de empresas determina: la posición y la elasticidad de la curva de demanda. 
  • Un mayor número de empresas provoca: 1) que la demanda de la empresa se desplace hacia dentro ( = precio, – ventas) y 2) se vuelve más elástica (+ sustitutivos). 
  • Un mayor grado de diferenciación del producto convierte en menos elástica la elasticidad demanda de la empresa (- sustitutivos cercanos). 

Modelo con empresas simétricas. Simetría tanto en la demanda como en costes de producción: Misma cuota de mercado. 

  • A C/P: Todas las empresas maximizan beneficios (beneficios extraordinarios, normales y las pérdidas siempre que sean inferiores a sus costes fijos). 
  • A L/P: Para maximizar beneficios: 
    • Si existen beneficios extraordinarios: entrarán empresas desplazando la demanda hasta que los beneficios sean normales a L/P, logrando un equilibrio a L/P.
    • Las empresas con beneficios negativos abandonarán el mercado. 
    • La producción en equilibrio (L/P) es inferior a la escala mínima eficiente (EME): Exceso de capacidad. 
Contenido

Limitaciones y extensiones del modelo básico. 

Grupo industrial. No se aleja lo suficiente de la competencia perfecta. No explica cuál es la variedad exacta de producto a ofrecer. Pueden existir pequeñas diferencias en costes. Características difícilmente imitables que explicasen un beneficio extraordinario a L/P. 

La ineficiencia en sentido de Pareto. 

La demanda de la empresa con pte negativa: 1) Cierto poder de mercado (P>CMg) y 2) pérdida irrecuperable de eficiencia. 

Teorema del exceso de capacidad (el coste de la variedad) 

  1. EME: Nivel de producción ideal para las empresas en el L/P. 
  2. Exceso de capacidad: diferencia entre volúmenes de producción en el Equilibrio a L/P y la EME. 
    1. La diferenciación de productos es costosa. 
      1. Implica un coste: el coste de la variedad, ya que una unidad de producto se produce a un coste mayor que si no se hubiese diferenciado. 
      2. Implica ineficiencia: CMe (de todo el sector) sería menor con menos empresas. 

¿Debe el Estado intervenir? : Intervención innecesaria. 

  1. El poder de mercado es relativamente reducido (ineficiencia y exceso de capacidad reducidos). 
  2. Ventajas de la diversidad (variedad de productos y el teorema del exceso de capacidad no tiene en cuenta los beneficios de la diversidad). 

¿Es posible determinar cuál es el número óptimo de variedades en un mercado?

  1. El bienestar de los consumidores es mayor con un mayor número de variedades (función creciente de n, y disminuyen los precios debido a los gustos diferentes). 
  2. El bienestar de los productores es menor con la entrada de empresas (función decreciente de n). 
  3. El número óptimo de variedades será aquel que maximice el bienestar social (aunque puede no ser un equilibrio de mercado). 

Un modelo de interacción estratégica: Modelo Bertrand con productos diferenciados.

  1. Margen para fijar precios debido a la diferenciación. 
  2. Se fija simultáneamente el precio, considerando fijo el precio de la competencia. 
  3. Funciones de reacción: Si se incrementa el precio de la empresa rival, también lo hará el precio de la otra empresa. 
  4. Los beneficios extraordinarios crea incentivos para diferenciar productos. 
  5. El precio de ambas empresas no tiene porqué coincidir. 

¿Tiene alguna ventaja la empresa que fija primero el precio sabiendo que la seguidora lo sabrá y fijará uno más bajo?

  • Clara desventaja de la líder. 
  • La seguidora logrará mayor cuota de mercado con mayores beneficios. 

Conclusiones:

La competencia monopolística, se produce una mayor diferenciación de producto, provocando un mayor poder de mercado (donde el precio es mayor a su coste marginal en el L/P) y en consecuencia, una menor elasticidad de la demanda. Además, existe un total libertad de entrada/salida de empresas, las cuáles, en el L/P obtendrán beneficios normales. 

Se produce una pérdida irrecuperable de eficiencia aunque sea reducida. 

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